车圈超等IP降生：首台“车晚”收视第一

　　由汽车之家倾力打制的全球首台汽车从题晚会——“2019汽车之家818全球汽车夜”，于8月18日落幕，热度全网，收视流量获得双丰收。当晚，最受年轻人喜好的人气歌手吴、蔡徐坤等30余位明星， 取逾越130年汗青的数十辆各个年代古董车联袂登场，配合打制了这一“车圈超等IP”盛典。

　　来自央视索福瑞(CSM)等多家查询拜访机构数据显示，“车晚”正在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首，位列全国网城域支流人群收视排名同时段所有频道第一、曲播及时收视欢网排名第一。CSM全国网城域支流消费人群(6-49岁)收视率0.81/收视份额5.17%，最高收视率0.95;CSM 35城，年轻人群(19-27岁)收视率0.81/收视份额5.79%，最高收视率1.02，续写了首届“猫晚”的和绩。

　　另一方面，晚会正在完成出色表演的同时，也为从机厂和经销商实现了全营销的精准触达，以七轮出色互动，送出百辆新车利用权、百万红包、万万大礼。跨屏互动的全新模式，调动了场表里不雅众的参取热情，并通过文娱营销获取了多量新用户。正在晚会接近尾声之际，掌管人汪涵播报，截止8月18日当晚，“汽车之家818全球超等车展”累计用户数冲破7000万。

　　本次汽车之家取湖南卫视跨界强强联手，正在8月18日电商营销黄金档，联袂推出首届“2019汽车之家818全球汽车夜”，联袂超强年轻流量，引入王牌工做室，打制了一台汽车取文娱并行的跨界大IP。

　　晚会云集了文娱圈的半壁山河当红明星，吴、蔡徐坤、李荣浩、田馥甄、张韶涵等共计31位明星欣喜加盟星光熠熠，“天天兄弟”汪涵、钱枫、大取“欢愉家族”谢娜、维嘉、杜海涛6位掌管名嘴哄动全场氛围。承载130年汽车成长史的21台典范老爷车冷艳表态，全场互动环节妙趣横生，联动大屏、小屏取场表里不雅众。

　　这台兼具芳华营销向的晚会，操纵个性化、立异化元素，成功“破壁”正成为汽车从力消费群体的年轻群体，实现“品牌年轻化”的方针。为汽车品牌进行了一次芳华式发声，也为孵化汽车行业的独有IP奠基的根本。

　　晚会连系湖南卫视大屏取汽车之家手机小屏，操纵台网联动的形式整合线上线下资本及勾当，构成矩阵式，帮力车企和经销商告竣品效合一，营销模式全面升级，激发全网热议。

　　而若何将这个手段和晚会进行连系，汽车之家和湖南卫视的团队花了不少心思。整台晚会上，汽车之家联袂春风风行、吉利博越、春风Honda、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等汽车品牌集体表态，呈现了丰硕的节目内容和花腔十脚的“车晚”新弄法。

　　正在春风风行新风行T5、吉利汽车博越PRO、春风Honda New XR-V、沃尔沃全新XC40四款新车发布的同时，搭配了明星们妙趣横生的对和，加强了节目抚玩的属性的同时，将贸易属性更好地躲藏正在了节目之中，为从机厂和经销商实现了全营销的精准触达，以文娱化的体例为汽车品牌取用户之间搭建起深度对话的桥梁。正在呈现汽车演变汗青的酷炫感的同时，也让明星和不雅众一路感遭到了汽车从题晚会的欣喜取魅力。

　　此外，多元化矩阵报道，将晚会取各范畴潜正在用户毗连，将车友、粉丝取明星亮点毗连，将汽车财产取文娱化营销毗连，从而把汽车之家的立异概念取产物实例传达给社会，完成汽车和综艺的强融合。

　　首届“车晚”，创下高收视、高话题、高互动的优良成就。线上线下全矩阵营销取大屏+小屏的场景模式，成功打制出“汽车+电视、汽车发烧友+明星、财产+文娱、概念+实例”的汽车品牌超等IP。整台晚会以愈加丰硕的旁不雅场景选择和互动体验，从头定义晚会的旁不雅体验。爆款频现、粉丝关心度超高、展示了高粘性的魅力。为汽车行业开创了新的营销入口，为汽车电商模式供给多样化思，为挖掘汽车市场潜力、提振行业决心注入新势能。

　　汽车之家副总裁刘悦正在接管采访中称，汽车之家成功举办“2019汽车之家818全球汽车夜”对于行业具有深锐意义，“初创了汽车行业嘉会，打制了首台‘车晚’，实现用户占领。”同时，借帮台网互动，为从机厂、经销商等合做伙伴带来营销，告竣品效合一的方针。他进一步指出，联袂湖南卫视，引入文娱化场景模式，冲破固有壁垒，打制了行业跨界大IP。

　　汽车之家暗示，通过此次晚会的成功举办，汽车之家实现了“品牌向上，渠道下沉”，以超等内容+深度互动的组合，完成品牌新圈层扶植，实现平台品牌气质年轻化转型，吸引更多年轻用户，同时，借帮湖南卫视的高收视，实现对四五线城市用户的精准笼盖。

　　另一方面，正在当前车市持续下行的大布景下，为中国汽车财产发声，推进中国汽车财产兴旺成长，正在全球范畴内，构成了一个汽车行业里程碑事务。